Dijital pazarlama ajansı ne yapar?
Dijital pazarlama ajansı, bir işletmenin internette bulunmasını, doğru kişiye görünmesini ve bu görünürlüğün talebe dönüşmesini yönetir. Bunun üç ana kanalı vardır: arama motorlarında organik görünürlük (SEO), Google’ın arama ve görüntülü ağ reklamları ve sosyal medya reklamları. İyi bir ajans bu kanalları ayrı ayrı satmaz; işletmeniz için hangisinin önce para getireceğini söyler ve bütçeyi buna göre dağıtır.
Develcodex’te bir dijital pazarlama çalışması dört işten oluşur:
- Hedef ve ölçüm planı: form, telefon, WhatsApp ve satış dönüşümlerinin tanımlanması; GA4, Google Ads ve Meta tarafında doğru ölçülmesi.
- Kanal stratejisi: bütçenin hangi kanala, hangi sırayla ve hangi hedefle ayrılacağı.
- Uygulama: kampanya kurulumu, içerik ve kreatif üretimi, teknik SEO düzeltmeleri.
- Optimizasyon ve raporlama: haftalık ayar, aylık rapor ve bir sonraki ayın planı.
SEO, Google Ads ve sosyal medya birlikte nasıl çalışır?
Kanallar birbirinin verisini kullandığında bütçe daha verimli çalışır. Ayrı firmalarla yürütülen kampanyalarda en sık gördüğümüz sorun, her ajansın kendi kanalını başarılı göstermesi ama kimsenin toplam talebi raporlamamasıdır.
Google Ads: hızlı talep ve kelime verisi
Google Ads reklam yönetimi birkaç hafta içinde talep getirir ve hangi arama terimlerinin gerçekten satışa döndüğünü gösterir. Bu veri, SEO’da hangi sayfaların önce yazılacağını belirler. Reklam bütçesini sessizce tüketen hataları bu yazıda topladık.
SEO: kalıcı ve tıklama başı maliyeti olmayan trafik
SEO çalışması sonuç vermesi daha uzun süren ama kalıcı bir görünürlük kurar. Organik trafik arttıkça aynı talebi reklamla satın alma ihtiyacı azalır; reklam bütçesi en çok kazandıran kelimelere odaklanabilir.
Sosyal medya: talep oluşturma ve yeniden pazarlama
Instagram ve sosyal medya reklamları henüz arama yapmayan kitlede talep oluşturur; siteyi ziyaret edip dönüşmeyen kişiyi yeniden pazarlamayla geri getirir. Hesaplarınızın düzenli ve güven veren görünmesi için sosyal medya yönetimi ayrıca planlanır.
Performans pazarlama: önce ölçüm, sonra bütçe
Performans pazarlama, harcanan her liranın hangi sonucu getirdiğini ölçerek bütçeyi sonuca göre yönetmektir. Devraldığımız hesapların çoğunda ilk sorun aynıdır: dönüşüm yanlış tanımlanmıştır, bu yüzden reklam algoritması yanlış kişileri hedefler. Ölçümü baştan doğru kurmak, bütçeyi artırmaktan daha çok kazandırır. Her çalışmaya şu kurulumla başlıyoruz:
- Form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklamalarının GA4’te ayrı olaylar olarak ölçülmesi
- Google Ads ve Meta dönüşümlerinin bu olaylara bağlanması
- Gerektiğinde tarayıcı kaybını azaltan sunucu taraflı ölçüm
Çalışma sürecimiz
- Ön analiz (1. hafta): mevcut site, reklam hesapları, rakipler ve ölçüm eksikleri incelenir.
- Plan (1–2. hafta): hedef, kanal dağılımı, bütçe ve takvim yazılı olarak netleşir.
- Kurulum (2–4. hafta): ölçüm, kampanyalar ve öncelikli teknik SEO düzeltmeleri devreye alınır.
- Optimizasyon (her ay): haftalık ayar, aylık rapor ve plan güncellemesi yapılır.
Bütçe ve ajans ücreti nasıl belirlenir?
Teklifte iki ayrı kalem bulunur. Medya bütçesi doğrudan Google veya Meta’ya ödenir; reklam hesapları işletmeniz adına açılır ve sahipliği sizde kalır. Yönetim ücreti ise kanal sayısına, kampanya ve içerik hacmine ve raporlama sıklığına göre belirlenir. Ön analizden sonra kapsam, hedef ve ücret yazılı teklif olarak iletilir; bütçe hedef için yetersizse bunu baştan söyleriz.
Raporlamada neyi görürsünüz?
- Kanal bazında harcama ve tıklama değil, dönüşüm: form, arama, WhatsApp ve satış
- Dönüşüm başına maliyet ve aylık eğilim
- Organik aramada gösterim ve tıklama değişimi (Search Console)
- Bir sonraki ayın yapılacaklar listesi ve gerekçesi
Kimler için uygun?
Web sitesi olan ama talep almayan işletmeler, reklam veren ama sonucunu ölçemeyen markalar ve SEO ile reklamı farklı firmalara yaptırıp ortak rapor göremeyen ekipler için uygundur. Siteniz yoksa ya da yenilenmesi gerekiyorsa işe kurumsal web sitesi ile başlamak daha doğru olur: ölçülemeyen ve yavaş açılan bir siteye gönderilen reklam bütçesi boşa gider.